营销人员可以从倒金字塔中学到什么

倒金字塔是新闻报道中使用的一种新闻写作技巧，其中故事最重要的方面包含在第一段中，故事的其余部分按重要性顺序构建。 这种结构使读者能够在前几句话中获得所有基本信息：人物、事件、时间、地点、原因和方式。 一些人将这种格式的最初流行归功于电报报道，因为如果现场记者的传输被中断，最重要的要点仍然可以传达。 虽然数字媒体没有与印刷新闻相同的长度限制，而且营销人员不一定希望读者在第一段之后就停下来，倒金字塔仍然可以帮助营销人员更好地与潜在客户沟通。 “我认为营销人员必须从倒金字塔中学习的主要内容是立即提供价值的想法，”新品种文案作家伊丽莎白伯纳姆说。 “不一定总是立即提供最重要的信息，因为如果您正在撰写营销内容，您希望它们保留在您的博客上，但让他们立即知道他们要获取什么样的信息非常重要获得——展示价值。” 营销人员如何使用倒金字塔？ 通过在内容的前几段中提出“谁、什么、何时、何地、为什么和如何”等问题，营销人员可以为读者设定明确的期望，而无需透露所有答案。 这可以确保读者从文章中获得他们想要的价值，同时引导他们继续阅读。 “没有人真正关心你要说什么，”伊丽莎白说。 “每个人都很忙——尤其是 B2B 买家。每个人都想回到自己的日子。因此，如果他们能找到一种方法不阅读你的博文，他们很可能会这么做。” 考虑到倒金字塔创建内容可确保您为读者提供直接价值，从而激励他们继续阅读。



“有些人会认为你不应该采用倒金字塔方法来营销内容，因为你真的想吸引读者。你不想立即泄露你所有的秘密，”伊丽莎白说。 “我认为需要找到一个平衡点。” 您的介绍可以将阴谋和信息结合起来，以吸引读者的注意力，而不会让您的故事叙述妨碍事实。 电子邮件营销中的倒金字塔 所要求的简洁性电子邮件使电子邮件内容成为倒金字塔风格的主要候选者。 电子邮件主题行就像标题。这是读者看到的第一件事，并将决定他们是否继续阅读。您的电子邮件主题行应表明您的电子邮件的内 手机号码库 容以及您的读者应该关心的原因。如果您的电子邮件主题过于模糊或不清楚，读者将不会点击进入电子邮件。 “你想立即告诉人们他们从电子邮件中获得了什么价值，并说服他们打开电子邮件，”伊丽莎白说。 一旦有人打开电子邮件，他们应该收到简洁的副本，清楚地传达人物、内容、时间、地点、原因和方式，然后引导他们通过附加信息向您的客户发送电子邮件。计算机辅助技术协会。 “让他们尽可能轻松地采取行动，并做出采取行动的决定，而不会‘埋葬领导’，不会埋葬你所提供产品的真正价值，”伊丽莎白说。 在新闻业中，莱德是一篇文章的开头句，硬新闻引导语，采用倒金字塔结构，包含一个故事的人物、事件、地点、原因和方式。您写的任何电子邮件的开头都应包含与硬新闻引导相同的元素，因为如果读者不明白为什么他们会收到电子邮件或电子邮件的内容，他们就不太可能继续阅读。 下载制定内容策略的基本指南，了解如何有效提高转化率。




如何将倒金字塔应用于您的内容策略 当开发你的营销渠道的内容策略，您的潜在客户需要了解解决方案是什么的基础知识，然后才能了解该解决方案如何解决他们的挑战或您的特定产品如何帮助他们。 ToFu、BoFu 和 MoFu 内容的内容策略遵循倒金字塔结构： 最有新闻价值的信息首先通过教育豆腐内容传递 MoFu 内容中提供了进一步开发 ToFu 内容中呈现的信息的重要细节 通过 BoFu 内容提供对理解初始主题不太重要但读者仍然感兴趣的信息。 首先呈现对观众最重要的信息。每一条内容都建立在上一级别的信息的基础上，并且变得更加具体。 “例如，如果您要销售一个营销自动化平台，那么在将其出售给任何人之前，人们需要知道它是什么，”伊丽莎白说。 “因此，如果您正在开发编辑日历，您可能会从定义它是什么、它意味着什么以及为什么它有价值的主题开始，然后进入营销自动化的细节，例如策略和工具，然后获得更多具体说明您到底如何帮助实现营销自动化。” “按照整体内容策略，我认为它是很多迷你金字塔，”伊丽莎白补充道。 “你的内容策略应该在高层次上涵盖你需要传达的内容，然后深入细节，然后具体进入你的解决方案。在其中的每一篇内容中，您都希望立即提供价值，并以吸引读者阅读帖子其余部分的方式进行。” 外卖 “对于营销人员来说，倒金字塔背后的想法是立即传达价值，而不一定立即传达答案，”伊丽莎白说。 您的开头段落需要平衡吸引读者和传达您的品牌声音，同时还要明确读者将从帖子中获得什么。 然而，倒金字塔结构并不适用于所有内容。还有其他写作风格你可以使用，所以让内容决定形式。确定哪种风格最适合您要传达的信息，同时牢记最终读者的愿望。 新的号召性用语 标签： 内容营销 奎因·坎纳 奎因是一位作家和文案编辑，其工作范围从新闻到旅行写作再到入站营销内容。 与作者联系 您可能感兴趣的其他帖子